12 FAQs zum Werbungschalten auf Reddit
1. Warum soll ich Ads auf Reddit schalten?
Reddit ist ein News-Portal mit sozialer Funktion und unterscheidet sich deshalb von Plattformen wie Facebook oder Snapchat. Das hat für Dich einen entscheidenden Vorteil: Die User auf Reddit tauschen sich ausgiebig über Produkte, Brands und Trend aus und jagen neuen Infos hinterher.
Reddit ist die richtige Plattform, um auf Deine Marke oder Deinen Spreadshop-Merch aufmerksam zu machen. Du kannst Deine Anzeige in einem der zahlreichen Subreddits schalten und sie damit zur Diskussion freigeben – diese Art von Marketing ist in der Social Media Welt einmalig.
Niedrige Kosten und wenig Konkurrenz laden zusätzlich dazu ein, die Plattform mit Deiner Ads-Kampagne und einer gezielten Marketingstrategie zu erobern.
2. Was brauche ich zum Werben auf Reddit?
Auf Deinem Weg zur Werbeanzeige brauchst Du erst einmal ein Reddit-Konto. Wenn Du schon ein privates Konto hast, erstelle Dir trotzdem ein neues Konto, das Du nur fürs Business benutzt. Gib alle wichtigen Daten zu Dir und Deiner Branche an. Hier kannst Du auch direkt die Infos zu Deiner Kredit- oder Bankkarte eingeben, denn andere Zahlungsmethoden gibt es bei Reddit nicht.
Ein Impressum musst Du auf Reddit nicht angeben – allerdings musst Du einen Link in Dein Profil einbauen, das auf Deine Website samt Impressum verweist. Hast Du das erledigt, kannst Du Deine Anzeige auch schon erstellen.
3. Wieviel Content muss ich zum Anzeigenschalten auf Reddit schon haben?
Als News-Portal ist es essenziell, dass die Reddit-User Dir vertrauen. Sonst nützt dir auch beste Anzeige nichts. Beginne also nicht direkt mit Werbung, sondern engagiere Dich in den Subreddits (Unterforen) Deiner Zielgruppe. Verfasse Kommentare, bewerte die Beiträge anderer User positiv oder teile Content, der den Leuten einen echten Nutzen bringt.
Kurzum: Baue eine Verbindung zu der Community auf, die für Deine Werbebotschaft interessant ist.
4. In welchen Formaten kann ich auf Reddit Ads ausspielen?
Bei Reddit kannst Du Deine Botschaft auf vielfältige Weise rüberbringen. Die günstigste und beliebteste Werbemethode ist der Promoted Post beziehungsweise das Promoted Video. Hierbei landet Dein Ad direkt in den Unterforen und im Social-Feed von Reddit. So wie normale Reddit-Posts können die Ads positiv oder negativ bewertet und kommentiert werden.
Diese Anzeigeoption wirkt am natürlichsten.
Wenn es Dein Budget erlaubt, kannst Du aber auch Anzeigen von größerem Kaliber schalten. Wie zum Beispiel:
Display Werbung
Deine Werbung wird als Banner im Feed oder in spezifischen Kategorien ausgespielt.
Takeover Ads
Bei den Takeover Ads handelt es sich um ein großflächiges Werbepaket, das Du extra bei dem Team von Reddit buchen musst. Die Anzeige läuft nur 24 Stunden.
Kategorietakeover Ads
Du schaltest Deine Werbung in bestimmten Subreddits. Betritt ein User das Forum, sieht er Deine Anzeige. Das Kategorietakeover besteht aus einem Promoted Post, einem Top Banner und einem Sticky Banner.
Startseiten Takeover Ads
Wenn Du Dir diesen Werbeplatz sicherst, erscheint Deine Werbung direkt auf der Startseite von Reddit.
Beliebte Themen Takeover
Deine Werbung taucht für 24 Stunden in der Sektion „Heute beliebt“ auf und wird dort hervorgehoben.
Das komplette Reddit Takeover
Bei diesem umfassenden Werbepaket gehört Reddit Dir: Für 24 Stunden übernimmt Deine Werbung die Startseite, die Beliebt-Kategorie und die Suchfunktion.
5. Welche technischen Anforderungen haben Ads auf Reddit?
Halte Dich an diese technischen Anforderungen und Deiner Anzeige steht nichts mehr im Wege:
Video
MP4 oder MOV
Maximal 1 GB groß
Seitenverhältnis Quadrat: 1:1
Seitenverhältnis Vertikal: 4:3
Seitenverhältnis Horizontal: 16:9
30 Frames pro Sekunde
5 bis 30 Sekunden lang
Thumbnail mit 400 x 300 Pixel
Bild
1200 x 628 Pixel
300 Zeichen für die Überschrift
Maximal 3 MB Größe
Thumbnail mit 400 x 300 Pixel
Banner
Format JPG oder PNG
Maximal 150 KB groß
Top Banner: 300 x 600 Pixel oder 300 x 250 Pixel
Sticky Banner: 300 x 250 Pixel
6. Welche Zielgruppen kann ich beim Werben auf Reddit auswählen?
Die Zielgruppe ergibt sich bei Reddit vor allem daraus, in welchen Subreddits sich Deine Community aufhält. Grob teilen sich die Unterforen in diese Kategorien auf:
Kunst und Design
Autos
Universität
Unterhaltung
Essen und Trinken
Gaming
Geschenkideen und Angebote
Männer Lifestyle
News und aktuelle Ereignisse
Haustiere
Politik
Shopping und Fashion
Sport und Fitness
Technologie
Du entscheidest immer selbst, in welchen Subreddits Deine Werbung läuft. Mache Dich also früh genug mit den Subreddits vertraut. In dem Subreddit, das zu Deiner Marke passt, findest Du Deine Zielgruppe. Tipp: Nimm nur Unterforen mit mindestens 5000 Abonnenten.
7. Wann schalte ich Anzeigen auf Reddit am besten?
Da Reddit vorrangig ein News-Portal ist, sind die meisten User frühmorgens online – sie wollen vor der Arbeit die neusten Nachrichten checken. Wochentags ist die beste Zeit für Deine Werbung zwischen 6.00 Uhr und 8.00 Uhr morgens. An den Wochenenden ist 7.00 Uhr bis 9.00 Uhr und 20 Uhr bis Mitternacht ideal.
Saisonales Marketing funktioniert auf Reddit nicht so gut. Ads in der Kategorie „Geschenkideen und Deals“ laufen in der Regel auch nicht gut. Behalte stattdessen aktuelle Trends und Neuheiten im Auge und passe Deine Anzeigen daran an. Arbeite zum Beispiel mit speziellen Sonderangeboten, die nur für Reddit-User erhältlich sind.
8. Was kostet Werbung auf Reddit mindestens?
Das Mindestbudget für Promoted Posts und Promoted Videos beträgt 5 US-Dollar (umgerechnet 4,48 Euro). Takeover Ads sind um einiger kostenintensiver – die genauen Preise kannst Du beim Reddit Advertising-Service anfragen.
9. Was kostet eine Reddit-Werbung?
Reddit rechnet pro 1000 Impressionen ab. Du kannst selbst entscheiden, wie viel Du für 1000 Impressionen zahlen willst. Reddit empfiehlt zwar mindestens 1,20 US-Dollar (umgerechnet 1,07 Euro), lässt aber auch weniger zu.
Wie oft Deine Werbung ausgespielt wird, hängt von Deinem Gesamtbudget und der Kampagnendauer ab.
Ein Beispiel: Du erstellst eine Kampagne mit sieben Tage Laufzeit und einem Budget von 20 Euro. Teilst Du das Gesamtbudget durch die Laufzeit bleiben Dir pro Tag 2,86 Euro an Werbebudget. Bei 1,20 Euro pro 1000 Impressionen sind etwas über 2000 Impressionen am Tag möglich.
10. Welche Reddit-Richtlinien muss ich beim Werben beachten?
Reddit ist dafür bekannt, seine Werbe- und Inhaltsrichtlinien unangekündigt anzupassen. Lies Dir die aktuelle Version der Richtlinien am besten gründlich durch, bevor Du Deine Anzeige zur Überprüfung einreichst.
Zusätzlich zu den unsteten Richtlinien gibt es einige allgemeine Verbote für Deine Anzeige. Es sind Produkte und Dienstleistungen verboten, die:
Gegen die Handelsrichtlinien verstoßen
Gefälscht sind
Illegales Verhalten begünstigen
Obszönse oder anstößige Inhalte enthalten
Täuschen oder unwahr sind
Mit Tabak und dem Zigarettenkonsum zu tun haben
Mit Waffen zu tun haben
Einschränkungen unterliegen Produkte und Dienstleistungen in diesen Bereichen:
Alkohol
Glücksspiel
Politische Werbung
Inoffizieller Verkauf von Tickets für Veranstaltungen
Tiere und tierische Produkte
Partnerbörsen
Finanzdienstleistungen
Gesundheit und Wellness
Drogen
Darüber hinaus achtet Reddit darauf, dass Deine Anzeige logisch aufgebaut und gut lesbar ist. Die User sollen auf Anhieb verstehen, was Deine Botschaft ist.
Der Freigabeprozess
Bevor Deine Werbung veröffentlicht wird, muss sie erst an Reddit vorbei. Das Team überprüft innerhalb von 48 Stunden, ob die Anzeige alle Richtlinien erfüllt. Bei einer Ablehnung teilt Reddit Dir die Gründe mit und du kannst die überarbeitete Anzeige erneut einreichen. Mehrmalige Verstöße können zur Einschränkung und Sperrung Deines Kontos führen.
11. Was kann ich von meiner Reddit-Kampagne lernen und besser machen?
Reddit bietet Dir keine Analysefunktion an. Du solltest einen A/B-Test durchführen, damit Du erkennst, welche Anzeige am besten funktioniert. Schalte dafür Werbung in verschiedenen Subreddits und überprüfe ihre Performance.
Manchmal wirkt es schon Wunder, ein anderes Thumbnail-Bild zu verwenden. Das Motto bei Reddits Ads-Kampagnen lautet: Learning by Doing.
Wenn Du überhaupt nicht weiter weißt, sieh Dir beliebte Reddit Posts an, die zu Deiner Marke passen. Es ist keine Schande, wenn Du Dich an ihnen orientierst – wir lassen uns alle von Dingen inspirieren, die uns gefallen.
Ganz gleich, ob Deine Anzeige gut oder schlecht läuft, wichtig ist, dass die Leute Dir weiter vertrauen. Aus diesem Grund solltest Du Diskussionen zu Deiner Anzeige immer im Auge behalten. Beteilige Dich aktiv daran und lerne daraus für die Zukunft.
12. Wie sieht eine ToDo Liste für eine Reddit-Kampagne aus?
Folge dieser Anleitung und Deine Reddit-Kampagne kann schon bald online gehen.
Schritt 1: Dein Account
Lege Dir bei Reddit einen Geschäftsaccount an.
Schritt 2: Schaffe vertrauen
Als Neuling musst Du Dir das Vertrauen der Community erst erarbeiten. Werde in Subreddits aktiv, die für Deinen Spreadshop-Merch relevant sind.
Schritt 3: Die Kampagne
Erstelle Deine Kampagne, indem Du ihr einen Namen gibst, und bestimmte Deine Zielgruppe. Lege anschließend Dein Gebot und die Laufzeit der Kampagne fest.
Schritt 4: Erstelle die Anzeige
Ob Promoted Post, Promoted Video oder Banner-Werbung – kreiere Content, der überzeugt und verfasse eine starke Überschrift.
Schritt 5: Die Genehmigung
Reiche Deine Anzeige zur Genehmigung ein und warte. Winkt das Team von Reddit die Anzeige durch, wird sie sofort geschaltet. Lehnt es sie ab, kannst Du Änderungen vornehmen.
Schritt 6: Bring Dich ein
Suche nach aktuellen Diskussionen zu Deiner Anzeige und bringe Dich darin mit ein. Achtung: Versuche nicht, die User mit aller Gewalt von Deinem Produkt zu überzeugen, das geht in der Regel nach hinten los.
Möchtest Du aufwendigere Banner-Werbung schalten, läuft das Ganze etwas anders ab. Kontaktiere in dem Fall den Advertising Service von Reddit und befolge deren Anweisungen.
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